- Главная
- Проекты
- Результат работы SEO
- SEO-стратегия для интернет-магазина косметики «BeautyStore»
SEO-стратегия для интернет-магазина косметики «BeautyStore»
Описание проекта
«BeautyStore» пришёл с запросом: уйти от зависимости от платной рекламы и выстроить прогнозируемый поток заказов из органического поиска. На старте сайт имел большой ассортимент, но слабую SEO-структуру: неупорядоченные категории, недостаток контента, проблемы с индексацией фильтров и дублирующими страницами. В итоге сайт проигрывал конкуренцию более структурированным игрокам. Мы разработали и внедрили комплексную SEO-стратегию: пересобрали структуру каталога, создали брендовые и проблемные посадочные страницы, усилили контент категорий и карточек товаров, запустили контентный раздел с полезными гайдами, а также провели техническую оптимизацию и навели порядок в индексации. В результате органический трафик значительно вырос, увеличилось количество заказов из поиска, а SEO стало одним из ключевых каналов продаж для «BeautyStore».
Интернет-магазин «BeautyStore» специализируется на продаже уходовой и декоративной косметики, средств по уходу за волосами и кожей, а также нишевой парфюмерии. Бренд уже был представлен в соцсетях и работал с блогерами, но сайт оставался «узким горлышком»: органический трафик был невысоким, основная часть продаж приходила из платной рекламы и коллабораций. При этом ассортимент постоянно расширялся, добавлялись новые бренды, линейки и лимитированные коллекции, но в поисковой выдаче это практически не отражалось.
Первичный анализ показал типичную ситуацию для e-commerce в косметике: большая часть трафика — брендовое и по общим запросам, слабое покрытие низкочастотки («сыворотка с ниацинамидом для жирной кожи», «шампунь без сульфатов для окрашенных волос»), неконсистентная структура категорий и фильтров, дубли страниц из-за разных вариантов сортировки и параметров. Дополнительно выявились технические проблемы: медленная загрузка на мобильных, отсутствие микроразметки для товаров, ошибки с каноническими URL и нерелевантные мета-теги, сгенерированные по шаблону «Каталог – Страница 1».
Мы разработали долгосрочную SEO-стратегию, которая опиралась на три опорные точки: структура, контент и техническая база. На уровне структуры были пересобраны категории: выделены отдельные разделы по типам средств (очищение, увлажнение, антивозрастной уход, солнцезащита, уход за волосами), проблемам кожи и волос, а также брендам. Для приоритетных брендов и коллекций были созданы брендовые и линейные посадочные страницы, что позволило перехватывать спрос пользователей, ищущих конкретные линейки.
Контентный блок включал в себя проработку описаний категорий и брендов, расширение контента на товарных карточках (состав, способ применения, тип кожи/волос, основные активы, FAQ) и запуск контентного раздела — гайдов и подборок: «Как выбрать SPF», «Уход для кожи с акне», «Что такое кислотный уход» и др. Темы подбирались строго на основе семантики и реального поискового спроса, а внутри статей выстраивались логичные блоки ссылок на релевантные категории и товары.
С технической стороны были оптимизированы скорость и стабильность работы сайта, настроены корректные канонические URL для категорий и фильтров, внедрена микроразметка товаров (цена, наличие, рейтинг), переработаны шаблоны мета-тегов и заголовков. Особое внимание уделялось индексации: мы «очистили» поисковикам путь к ключевым категориям и убрали технический шум.
В результате «BeautyStore» смог значительно расширить присутствие в поиске по товарным, брендовым, проблемным и информационным запросам. Органический трафик стал не только больше, но и качественнее: выросла доля пользователей, приходящих на конкретные категории и карточки товаров с высокой вероятностью покупки.
Результаты проекта
Ключевые каналы
Динамика заявок
Отзыв клиента
Информация об услуге
SEO-продвижение для интернет-магазинов — это не только про рост трафика, но и про правильное соединение спроса и ассортимента. В косметике, как и в других e-commerce-нишах, пользователи ищут не просто «крем» или «шампунь», а решения под конкретные задачи: «крем с SPF для жирной кожи», «шампунь без сульфатов», «сыворотка с витамином C». Задача SEO — так выстроить структуру и контент, чтобы сайт был максимально релевантен этим запросам и приводил готовых к покупке пользователей.
Работа начинается с аудита: анализируется текущий каталог, структура категорий и фильтров, индексируемость и качество товарных страниц, скорость загрузки и технические ошибки. Параллельно собираются данные по реальному поисковому спросу: какие бренды, линейки, типы средств и проблемы кожи/волос ищут пользователи. На стыке этих двух блоков формируется стратегия: какие категории нужно уточнить, какие посадочные создать, какие фильтры открыть или закрыть от индексации.
Дальше выстраивается семантическая модель каталога: запросы группируются по типам товаров, проблемам, брендам, активным ингредиентам. На основе этой модели пересобирается структура: появляются отдельные страницы под важные категории и «пересечения» (например, «увлажняющий уход для сухой кожи», «анти-акне уход» и т.п.). Для каждой группы запросов задаются правила формирования URL, заголовков, мета-тегов и контента.
Техническая оптимизация включает: настройку канонических URL, работу с пагинацией, оптимизацию фильтров и сортировок, внедрение микроразметки товаров (цена, наличие, рейтинг, отзывы), улучшение скорости на мобильных и десктопных устройствах. Цель — убрать технический шум и сделать так, чтобы поисковые системы видели и ранжировали именно те страницы, которые важны для бизнеса.
Контент — ключ к отличию от конкурентов. Это не только описания категорий и товары «не хуже других», а полезные и понятные тексты: чем средство отличается, под какие задачи подходит, как его сочетать с другими продуктами, какие есть ограничения. Плюс — контентный раздел с гайдами, подборками и обучающими материалами: именно он помогает привлекать аудиторию на ранних этапах выбора и мягко подводить к покупке.
Финальный блок — аналитика и постоянная оптимизация. Мы отслеживаем позиции, трафик, конверсию в заказы, средний чек, видим, какие категории и бренды растут, а где потенциал ещё не раскрыт. На основе этих данных стратегия SEO регулярно корректируется: добавляются новые посадочные, дорабатывается контент, тестируются разные подходы к структуре и фильтрации товаров. В результате SEO-продвижение превращается в устойчивый и окупаемый канал продаж, который работает в связке с другими источниками трафика, но не зависит от ежедневных рекламных затрат.
Хотите такой же результат?
Оставьте заявку — подберём стратегию для вашей ниши и бюджета.