Рост органического трафика для отеля «Сити Парк»

Отель «Сити Парк» — городской отель в деловом районе, ориентированный на гостей, приезжающих в командировки, на мероприятия и короткие городские поездки. На момент начала проекта сайт отеля существовал несколько лет, но фактически использовался как онлайн-визитка: основной поток бронирований приходил с агрегаторов (Booking, Ostrovok и др.), комиссии которых заметно «съедали» маржу. Органический трафик был низким, большая часть бренда зависела от внешних площадок, а по запросам вроде «отель в центре», «отель рядом с парком» и «номер на выходные» сайт почти не участвовал в конкуренции.

Клиент поставил задачу увеличить долю прямых бронирований с официального сайта и снизить зависимость от агрегаторов, не теряя при этом заполняемость номерного фонда. Мы начали с комплексного SEO-аудита: изучили структуру сайта, позиции по брендовым и общим гостиничным запросам, технические ошибки, скорость загрузки, а также проанализировали, как отель представлен в картах и каталогах. Выявились типичные проблемы гостиничной тематики: недостаточно проработанные страницы типов номеров, отсутствие SEO-оптимизированных посадочных под спецпредложения, слабое использование локальных запросов («отель у парка», «отель рядом с ТЦ», «отель недалеко от вокзала»), а также малое количество контента о самом городе.

На основе аудита была разработана стратегия по росту органического трафика. Во-первых, мы расширили структуру сайта: создали отдельные SEO-страницы под основные типы размещения (стандарт, улучшенный, люкс, семейные номера), спецпредложения (выходные в городе, романтический уикенд, тариф «Командировка») и целевые сегменты («для деловых поездок», «для туристов», «для семей с детьми»). Для каждой страницы были собраны релевантные запросы и подготовлены тексты, которые отвечают на реальные вопросы гостей: где находится отель, что рядом, какие преимущества, какие условия бронирования.

Во-вторых, проведена техническая оптимизация: ускорена загрузка мобильной версии, устранены дубли, настроены корректные заголовки и мета-теги, внедрена микроразметка (адрес, контакты, рейтинг, отзывы). Это помогло улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и сделать сниппеты более привлекательными для пользователей.

Отдельное направление работ — локальное SEO и работа с картами: уточнение и оптимизация карточек отеля в Яндекс.Картах и Google Maps, работа с отзывами, единое оформление контактной информации на всех площадках. Дополнительно мы разработали контентный раздел с обзором ближайших достопримечательностей, маршрутов для прогулок и рекомендаций по отдыху в районе отеля. Всё это позволило значительно увеличить органический трафик, улучшить конверсию в бронирование и постепенно сместить баланс в сторону прямых заявок с сайта.