TL;DR — Коротко о главном
В 2025 году успешное продвижение сайта требует комплексного подхода. SEO остается фундаментом долгосрочного роста органического трафика, контекстная реклама обеспечивает быстрый старт и масштабирование, а SMM создает прямой контакт с аудиторией. Искусственный интеллект становится главным трендом — от генерации контента до предиктивной аналитики. Ключевые моменты: начинайте с технического аудита сайта и анализа конкурентов, используйте минимум 3 канала привлечения, отслеживайте метрики каждую неделю. Компании с активным блогом получают на 55% больше посетителей[1]. Интеграция каналов дает синергетический эффект — ретаргетинг органических посетителей через контекст увеличивает конверсию на 30-40%[2]. Средний бюджет распределяйте так: 40% на SEO, 35% на контекстную рекламу, 25% на SMM и таргет.
Введение
Конкуренция в digital-пространстве достигла критической точки. Количество сайтов в русскоязычном сегменте интернета выросло на 18% только за последний год[3], а стоимость привлечения клиента через платные каналы увеличилась в среднем на 23%. В этих условиях бизнес не может полагаться на один инструмент продвижения — требуется системный подход.
2025 год принес существенные изменения в алгоритмы поисковых систем и рекламных платформ. Яндекс и Google усилили внимание к пользовательскому опыту, скорости загрузки и качеству контента. Искусственный интеллект перестал быть экспериментом — он стал неотъемлемой частью инструментария маркетолога. От автоматической генерации семантического ядра до персонализации рекламных креативов, ИИ экономит до 40% времени специалистов[4].
Настоящий успех приходит к тем, кто умеет объединить SEO, контекстную рекламу и SMM в единую стратегию, где каждый канал усиливает остальные. Владелец интернет-магазина спортивного питания из Москвы после года работы только с SEO добавил контекст и таргет — трафик вырос в 2.5 раза, а прибыль утроилась. Секрет был не в увеличении бюджета, а в правильной оркестровке каналов.
В этом материале мы разберем каждый элемент комплексной стратегии продвижения: от технической оптимизации до работы с искусственным интеллектом. Вы получите готовые чек-листы, узнаете типичные ошибки и увидите реальные кейсы российских компаний.
SEO как фундамент долгосрочного роста
Органический трафик остается самым ценным активом любого сайта. В отличие от платной рекламы, где деньги закончились — посетители исчезли, SEO создает долгосрочный поток целевых пользователей. Белое SEO, основанное на качественной оптимизации и создании полезного контента, дает устойчивые результаты, которые сохраняются годами.
Представьте SEO как строительство дома. Контекстная реклама — это аренда квартиры: быстро, удобно, но платишь постоянно. SEO — это возведение собственного здания: долго, требует инвестиций, зато потом получаешь актив, который работает на вас. Первые результаты SEO-продвижения появляются через 3-6 месяцев, но к концу первого года окупаемость достигает 300-500%.
Ключевые этапы SEO-продвижения в 2025 году включают: глубокий анализ ниши и конкурентов, формирование семантического ядра, техническую оптимизацию сайта, создание качественного контента, наращивание ссылочной массы и постоянный мониторинг позиций. Каждый этап критически важен — пропуск одного звена разрушает всю цепочку.
SEO 2025 года радикально отличается от практик пятилетней давности. Поисковые системы научились распознавать манипуляции, низкокачественный контент и покупные ссылки. Алгоритмы стали умнее — они анализируют поведенческие факторы, время на сайте, глубину просмотра. Сайт должен не просто попасть в топ, он должен удержать пользователя и решить его задачу.
Согласно исследованиям, компании с активным корпоративным блогом получают на 55% больше посетителей по сравнению с конкурентами без регулярных публикаций[1]. Это подтверждает важность контент-маркетинга как части SEO-стратегии. Нужно создавать материалы, которые закрывают информационные потребности аудитории и отвечают на реальные вопросы.
Еще один критический момент — локальное SEO для региональных бизнесов. Оптимизация карточек в Яндекс Картах и Google Мой Бизнес, сбор отзывов, указание точного адреса и графика работы дают мощный приток клиентов из геозависимых запросов. Владелец сети автосервисов в Санкт-Петербурге увеличил поток заявок на 67% только за счет правильной настройки локального SEO за два месяца.
Анализ ниши, конкурентов и отбор ключевых слов
Любое продвижение начинается с исследования. Прежде чем оптимизировать сайт, необходимо понять ландшафт рынка, изучить стратегии конкурентов и выявить наиболее перспективные ключевые слова. Для этого используйте профессиональные инструменты: Яндекс Вордстат для определения частотности запросов, Ahrefs для анализа ссылочного профиля конкурентов, Serpstat для комплексного аудита видимости.
Практический подход к анализу конкурентов: выберите 5-7 прямых конкурентов из топ-10 по вашим основным запросам. Изучите их семантическое ядро через инструменты типа SE Ranking или Keys.so. Обратите внимание на структуру сайта, разделы, форматы контента. Проанализируйте их ссылочную массу — откуда идут ссылки, какого они качества, есть ли среди них авторитетные площадки.
Кейс из практики: агентство недвижимости в Екатеринбурге проанализировало 10 конкурентов и обнаружило, что никто не работает с длинными запросами типа «купить однокомнатную квартиру в новостройке рядом с метро». Создав 15 целевых страниц под такие запросы, компания получила 40% прироста органического трафика за квартал при минимальных затратах на контент.
Чек-лист для отбора ключевых слов: проверьте частотность запроса (минимум 50-100 показов в месяц для коммерческих тем), оцените конкурентность через показатель KEI, убедитесь в коммерческой релевантности (есть ли покупательское намерение), проверьте сезонность через Яндекс Вордстат за год, изучите SERP — какие сайты в топе, есть ли там коммерческие, соберите кластеры семантически близких запросов для одной страницы. Не гонитесь за высокочастотными запросами — часто средне- и низкочастотные приносят более качественный трафик с высокой конверсией.
Техническая оптимизация: скорость, мобильность, данные
Техническое состояние сайта напрямую влияет на ранжирование в поисковых системах. Google использует Core Web Vitals как официальный фактор ранжирования: LCP (скорость загрузки основного контента), FID (время отклика на действия пользователя) и CLS (стабильность визуальной части). Яндекс также уделяет повышенное внимание скорости загрузки, особенно на мобильных устройствах.
Адаптивность сайта под мобильные устройства — обязательное требование. По статистике, более 60% пользователей заходят на сайты с смартфонов[5]. Если ваш сайт некорректно отображается на мобильном, вы теряете больше половины потенциальных клиентов. Используйте mobile-first подход при разработке — сначала оптимизируйте для телефонов, потом масштабируйте на десктоп.
Разметка Schema.org помогает поисковым системам лучше понимать структуру вашего контента. Микроразметка для товаров, статей, отзывов, FAQ, событий позволяет получить расширенные сниппеты в выдаче — это увеличивает кликабельность на 20-30%. Интернет-магазин электроники добавил разметку для товаров с ценами и рейтингами — CTR вырос на 28% без изменения позиций.
Чек-лист технических параметров: скорость загрузки главной страницы до 2.5 секунд, отсутствие ошибок в консоли браузера, валидный SSL-сертификат, корректный robots.txt и XML-карта сайта, исправленные битые ссылки (коды 404), настроенные 301-редиректы, оптимизированные изображения (WebP формат, ленивая загрузка), адаптивная верстка без горизонтальной прокрутки, чистый HTML-код без излишнего JavaScript. Проверяйте эти параметры ежемесячно через Google PageSpeed Insights и Яндекс Вебмастер.
Контент-маркетинг: от блога до вирусных публикаций
Контент — это топливо для SEO-машины. Без регулярных качественных публикаций сайт теряет динамику, снижается частота индексации поисковыми роботами, уменьшается семантическое ядро. Компании с активным блогом получают на 55% больше посетителей[1]. Но важен не просто объем публикаций, а их качество и релевантность запросам аудитории.
Баланс между evergreen и реактивным контентом — ключ к стабильному трафику. Evergreen-статьи (вечнозеленые) отвечают на постоянные вопросы аудитории и приносят трафик годами: «как выбрать», «инструкция по», «что такое». Реактивный контент реагирует на актуальные события, новости, тренды — дает всплески трафика, но быстро устаревает. Оптимальное соотношение: 70% evergreen, 30% реактивного контента.
Пример успешной контент-стратегии: B2B-сервис для автоматизации бухгалтерии создал серию из 30 подробных гайдов по налоговому учету для разных форм собственности. Каждая статья на 3000+ слов, с примерами, таблицами, чек-листами. За полгода блог стал приносить 40% всех лидов компании, стоимость привлечения клиента снизилась в 2 раза. Секрет — глубина проработки тем и реальная польза для читателей, а не поверхностные заметки ради SEO.
Используйте разнообразные форматы: лонгриды для сложных тем, чек-листы для быстрого применения, кейсы для демонстрации результатов, интервью с экспертами для авторитетности. Добавляйте визуальный контент — инфографику, таблицы, скриншоты, видео. Это увеличивает время на странице и снижает показатель отказов, что положительно влияет на ранжирование. Подробнее о создании эффективного контента читайте в нашем блоге.
Контекстная реклама: быстрый старт и масштабирование
Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads — это самый быстрый способ получить целевой трафик. Если SEO требует месяцев ожидания, контекст дает первых посетителей уже в день запуска кампании. Это идеальный инструмент для тестирования гипотез, запуска новых продуктов, сезонных акций и быстрого масштабирования работающих направлений.
Когда использовать контекстную рекламу: запуск нового сайта или продукта (пока SEO не дало результатов), сезонные всплески спроса (Новый год, 8 марта, Black Friday), продвижение акций и распродаж с ограниченным сроком, тестирование спроса на новые товары или услуги, географическая экспансия в новые регионы. В этих сценариях контекст окупается за 1-2 недели при правильной настройке.
Стратегии ставок зависят от ваших целей. Максимальная конверсия подходит для интернет-магазинов с настроенной аналитикой, максимальные клики — для информационных проектов, целевая доля показов — для брендовых кампаний. В 2025 году автоматические стратегии стали значительно умнее благодаря машинному обучению, но требуют минимум 30 конверсий для обучения алгоритма.
Оптимизация ROI начинается с правильного подбора ключевых слов и минус-слов. Маркетолог одного интернет-магазина обуви за первый месяц добавил 300+ минус-слов, исключив нецелевые запросы типа «скачать», «своими руками», «бесплатно». Стоимость заявки снизилась с 850 до 420 рублей при том же объеме продаж. Это стандартная ситуация — до 40% бюджета сливается на нецелевые клики без регулярной оптимизации.
Пример расчета конверсии: вы продаете услугу стоимостью 50 000 рублей, конверсия сайта 3%, цена клика 100 рублей. Для одной продажи нужно 33 заявки (100%/3%), для одной заявки в среднем 20 кликов. Итого: 660 кликов × 100 руб = 66 000 руб на одну продажу. Убыточно? Да. Решение: повысить конверсию до 5% (доработка сайта, оффера) или снизить цену клика до 50 руб (работа с минус-словами, расширение семантики). Математика простая, но многие игнорируют расчеты.
Не забывайте про ретаргетинг — повторный показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Конверсия ретаргетинговых кампаний в 3-5 раз выше, чем у обычных объявлений по ключевым словам. Выделяйте на ретаргетинг 20-25% бюджета контекстной рекламы.
Таргетированная реклама и SMM: работа с аудиторией
Социальные сети и таргетированная реклама в 2025 году — это не просто модный тренд, а полноценный канал привлечения клиентов. ВКонтакте остается лидером для B2C в России, Telegram Ads набирает обороты благодаря лояльной аудитории, а классические соцсети предоставляют уникальные возможности для сегментации.
Главное преимущество таргетированной рекламы — возможность точечной работы с аудиторией. Вы можете настроить показы на людей определенного возраста, пола, географии, интересов, поведения. Продаете премиальную косметику? Настройте рекламу на женщин 25-45 лет из крупных городов, интересующихся beauty-темами, со средним чеком покупок от 3000 рублей. Такая точность недоступна в контекстной рекламе.
Сегментация аудитории должна идти дальше базовых демографических параметров. Используйте Look-alike аудитории (похожие на ваших клиентов), ретаргетинг посетителей сайта, загружайте базы email и телефонов для точечных кампаний. Сегментируйте по этапу воронки: холодная аудитория требует имиджевых креативов и мягких офферов, теплая — социальных доказательств и отзывов, горячая — прямого призыва к покупке.
Синергия между SMM и другими каналами усиливает общий эффект. Контент из корпоративного блога адаптируйте для социальных сетей — одна статья превращается в 5-7 постов. Органический трафик с SEO используйте для ретаргетинга через соцсети. Пользователей, которые пришли из контекстной рекламы, но не купили, догоняйте в соцсетях с персонализированными предложениями.
Кейс успешной таргетированной кампании: онлайн-школа иностранных языков запустила воронку во ВКонтакте. Первый этап — бесплатный вебинар для холодной аудитории (стоимость регистрации 120 руб). Второй этап — ретаргетинг участников вебинара с предложением пробного урока (конверсия 15%). Третий этап — догрев через email и мессенджеры с последующей продажей курса. Итог: стоимость привлечения клиента 2400 руб при LTV 18000 руб, окупаемость за первый месяц обучения.
SMM требует регулярности. Лучше публиковать 3 качественных поста в неделю, чем 10 проходных. Анализируйте вовлеченность — какие форматы заходят лучше (посты, сторис, видео, опросы), в какое время аудитория наиболее активна. Используйте планировщики для автоматизации публикаций, но не забывайте про живое общение в комментариях.
Роль ИИ и автоматизации в продвижении 2025
Искусственный интеллект стал главным трендом SEO и digital-маркетинга в 2025 году[6]. То, что еще два года назад казалось фантастикой, сегодня стало рабочей рутиной. ИИ помогает генерировать контент, анализировать данные, предсказывать тренды, автоматизировать рутинные задачи и персонализировать коммуникацию.
ChatGPT и аналогичные языковые модели революционизировали создание контента. Теперь можно за час сгенерировать семантическое ядро на 1000 запросов, получить структуру статьи, черновик текста, варианты заголовков и метатегов. Но важно понимать: ИИ — это помощник, а не замена специалиста. Контент требует редактуры, проверки фактов, добавления экспертизы и уникальных инсайтов.
Автоматизация отчетов экономит десятки часов ежемесячно. Инструменты типа Google Looker Studio (бывший Data Studio), Power BI позволяют настроить дашборды, которые автоматически обновляются данными из Яндекс Метрики, Google Analytics, рекламных кабинетов. Вместо еженедельного ручного сбора данных в Excel вы получаете актуальную картину одним кликом.
Предиктивная аналитика использует машинное обучение для прогнозирования поведения пользователей. Алгоритмы анализируют исторические данные и предсказывают, какие пользователи с наибольшей вероятностью совершат покупку, когда наступит спад спроса, какие товары будут популярны в следующем месяце. E-commerce платформа использовала предиктивную модель для управления запасами и сократила складские остатки на 30% при росте выручки на 15%.
Конкретные инструменты на базе ИИ для маркетологов: Jasper.ai и Copy.ai для генерации текстов, Surfer SEO для оптимизации контента под поисковые запросы, Crayon для мониторинга конкурентов, Seventh Sense для оптимизации времени отправки email-рассылок, HubSpot с ИИ-ассистентом для управления воронкой продаж. Интеграция этих инструментов в рабочий процесс увеличивает производительность команды на 40-60%.
Схема автоматизированных процессов выглядит так: ИИ собирает данные из всех каналов (сайт, реклама, CRM, соцсети) → анализирует паттерны и аномалии → генерирует отчеты и рекомендации → автоматически корректирует ставки в рекламе, отправляет персонализированные сообщения → маркетолог принимает стратегические решения на основе аналитики. Человек остается главным, но рутина уходит на автопилот.
Важное предостережение: не стоит слепо доверять ИИ. Алгоритмы могут генерировать фактические ошибки, устаревшую информацию, нерелевантные рекомендации. Всегда проверяйте критически важные данные, тестируйте гипотезы, используйте человеческую экспертизу для финальных решений. ИИ — мощный ускоритель, но штурвал должен оставаться в ваших руках.
Чек-лист комплексной стратегии продвижения
Используйте этот чек-лист для проверки полноты вашей стратегии продвижения. Каждый пункт — критически важный элемент успеха.
SEO-блок:
- Проведен технический аудит сайта (скорость, мобильность, ошибки)
- Собрано семантическое ядро минимум на 200 запросов
- Настроена аналитика (Яндекс Метрика, Google Analytics 4)
- Внедрена микроразметка Schema.org для ключевых страниц
- Запущен корпоративный блог с графиком публикаций
- Разработан план по наращиванию качественных ссылок
- Оптимизированы метатеги (title, description) всех страниц
Контекстная реклама:
- Настроены кампании в Яндекс Директ и/или Google Ads
- Собрана база минус-слов (минимум 100 позиций)
- Установлены цели и настроена передача конверсий
- Запущен ретаргетинг на посетителей сайта
- Настроены автоматические правила и стратегии ставок
- Проводится еженедельная оптимизация кампаний
SMM и таргет:
- Созданы и оформлены профили в ключевых соцсетях
- Разработан контент-план минимум на месяц
- Запущены таргетированные кампании с сегментацией
- Настроен ретаргетинг посетителей сайта в соцсетях
- Организована работа с отзывами и комментариями
Аналитика и интеграция:
- Настроена сквозная аналитика или UTM-разметка всех каналов
- Определены KPI для каждого канала
- Создан регулярный отчет (еженедельно или ежемесячно)
- Запланированы A/B тесты на ближайший квартал
- Распределен бюджет между каналами с возможностью корректировки
Если вы отметили менее 70% пунктов, ваша стратегия имеет критические пробелы. Если 70-90% — хороший уровень, но есть резервы для роста. Если более 90% — вы на правильном пути к лидерству в нише.
Типичные ошибки в продвижении сайтов
Даже опытные маркетологи допускают ошибки, которые тормозят рост и сливают бюджет. Разберем самые частые из них, чтобы вы могли избежать этих ловушек.
Ошибка №1: Фокус на одном канале. Ставка только на SEO или только на контекст — путь к нестабильности. Алгоритмы меняются, конкуренция растет, стоимость рекламы увеличивается. Один крупный интернет-магазин получал 80% трафика из Google Ads. Конкуренты подняли ставки, CPC вырос в 2 раза — бизнес оказался на грани убытков. Диверсификация каналов — страховка от непредсказуемых изменений рынка.
Ошибка №2: Отсутствие аналитики или игнорирование данных. Запустили рекламу, деньги списываются, а сколько реально продаж — неизвестно. Или данные есть, но решения принимаются интуитивно. Аналитика должна быть основой каждого решения. Настройте цели, отслеживайте конверсии, считайте unit-экономику каждого канала.
Ошибка №3: Некачественный контент ради SEO. Статьи на 500 слов, напичканные ключевыми словами, без реальной пользы для читателя — прямой путь к санкциям поисковых систем. Пишите для людей, а не для роботов. Контент должен отвечать на вопросы, решать проблемы, давать практическую ценность. Качество всегда побеждает количество.
Ошибка №4: Игнорирование мобильных пользователей. В 2025 году более 60% трафика идет с мобильных устройств[5], но многие сайты до сих пор плохо адаптированы. Мелкий текст, кнопки слишком близко друг к другу, медленная загрузка — пользователь уходит через 3 секунды. Тестируйте сайт на реальных смартфонах, оптимизируйте каждый элемент.
Ошибка №5: Отсутствие тестирования. Запустили рекламу с одним креативом, одним заголовком — и оставили как есть. А ведь другой вариант мог бы работать в 2 раза лучше. Постоянное A/B тестирование — обязательная практика. Тестируйте все: заголовки, изображения, CTA, целевые страницы, офферы.
Ошибка №6: Слишком широкая или слишком узкая семантика. Работа только с высокочастотными запросами приводит к огромной конкуренции и высоким затратам. Фокус только на низкочастотных — ограничивает масштаб. Нужен баланс: ядро из среднечастотных запросов + длинный хвост низкочастотных для охвата + несколько высокочастотных для амбиций.
Ошибка №7: Покупка ссылок на некачественных площадках. Желание быстро поднять позиции заставляет покупать ссылки на сомнительных сайтах. Результат — санкции от поисковых систем, падение позиций, месяцы на восстановление. Белое SEO требует терпения, но дает устойчивые результаты без рисков.
Учитесь на чужих ошибках — это дешевле, чем на своих. Регулярно аудируйте свою стратегию, изучайте кейсы, следите за изменениями в алгоритмах и инструментах.
FAQ: Ответы на частые вопросы
Сколько времени нужно на результаты от SEO?
Первые позитивные изменения в позициях и трафике появляются через 3-4 месяца при условии регулярной работы. Существенный рост (выход в топ-10 по основным запросам) обычно достигается к 6-9 месяцу. Полная окупаемость инвестиций в SEO наступает к концу первого года, после чего начинается экспоненциальный рост эффективности. SEO — марафон, а не спринт. Быстрых результатов можно добиться только контекстной рекламой.
Какой минимальный бюджет нужен для комплексного продвижения?
Для малого бизнеса минимальный разумный бюджет составляет 50-70 тысяч рублей в месяц: 20-25 тыс на SEO (технический аудит, контент, базовая оптимизация), 20-30 тыс на контекстную рекламу, 10-15 тыс на SMM. Для среднего бизнеса ориентир — 150-300 тысяч рублей. Крупные проекты в конкурентных нишах требуют от 500 тысяч и выше. Меньшие бюджеты лучше сконцентрировать на 1-2 каналах для достижения критической массы.
Можно ли обойтись без контекстной рекламы, если есть SEO?
Теоретически можно, но на практике невыгодно. Контекст решает задачи, недоступные SEO: быстрый запуск, точечная работа с горячим спросом, сезонные кампании, ретаргетинг. Даже при отличном SEO контекстная реклама по брендовым запросам защищает от конкурентов и увеличивает долю рынка. Оптимальный подход — комбинация: SEO для базового трафика, контекст для масштабирования и специальных задач.
Как понять, что SEO-специалист или агентство работает качественно?
Запросите регулярные отчеты с конкретными метриками: динамика позиций по ключевым запросам, рост органического трафика, список выполненных работ. Проверяйте прозрачность — хороший специалист объяснит каждое действие и его влияние на результат. Остерегайтесь обещаний попасть в топ-1 за месяц или гарантий без анализа ниши. Качественное SEO — это прозрачная, системная работа с измеримыми результатами, а не магия.
Нужно ли продвигаться во всех социальных сетях сразу?
Нет, это ошибка распыления ресурсов. Выберите 1-2 площадки, где концентрируется ваша целевая аудитория. Для B2C в России это обычно ВКонтакте и Telegram. Для B2B — профессиональные сообщества и тематические каналы. Лучше качественно вести одну площадку с регулярным контентом и вовлечением, чем формально присутствовать в пяти соцсетях с редкими безжизненными постами. После достижения результатов на основной площадке можно масштабироваться на другие.
Заключение
Продвижение сайта в 2025 году — это сложная экосистема из взаимосвязанных инструментов, где успех зависит не от силы отдельных элементов, а от качества их интеграции. SEO закладывает фундамент долгосрочного роста и устойчивого органического трафика. Контекстная реклама обеспечивает быстрый старт, масштабирование и работу с горячим спросом. SMM и таргетированная реклама создают прямой контакт с аудиторией и повышают узнаваемость бренда.
Искусственный интеллект и автоматизация перестали быть опциями — они стали обязательными инструментами эффективного маркетолога. Те, кто игнорирует ИИ, проигрывают в скорости и точности принятия решений. Но технологии — это лишь ускорители. Настоящий результат создает стратегия, основанная на глубоком понимании рынка, клиентов и конкурентов.
Ключевые выводы для реализации: начните с комплексного SEO-аудита сайта — это покажет текущее состояние и точки роста. Не пытайтесь запустить все каналы одновременно — начните с 2-3 приоритетных, добейтесь результата, масштабируйтесь дальше. Инвестируйте в аналитику с первого дня — решения без данных ведут к сливу бюджета. Тестируйте постоянно — рынок, алгоритмы, поведение пользователей меняются каждый день.
Самая большая ошибка — бездействие или хаотичные действия без системы. Второй по величине проблемой является нетерпеливость — ожидание результатов через неделю вместо планомерной работы на перспективу. Третья опасность — экономия не на том: дешевые исполнители, некачественный контент, отказ от инструментов аналитики в итоге обходятся дороже, чем правильные инвестиции сразу.
Готовы начать системное продвижение вашего сайта? Закажите бесплатный SEO-аудит на нашем сайте — вы получите детальный анализ текущей ситуации, карту точек роста и персональные рекомендации. Не откладывайте на завтра то, что ваши конкуренты делают сегодня. Начните прямо сейчас.