Введение
По данным аналитиков рынка контекстной рекламы, около 60% рекламодателей в Яндекс.Директе используют только базовые настройки кампаний[1]. При этом они упускают возможность сэкономить от 20% до 40% своего бюджета, просто не зная о существовании дополнительных инструментов оптимизации.
Владелец небольшого бизнеса настроил свою первую рекламную кампанию, запустил её с бюджетом 50 000 рублей в месяц. Через месяц он получил заявки, но стоимость каждой оказалась в 2-3 раза выше, чем у конкурентов. Причина — он не использовал корректировки ставок, не исключил нецелевые аудитории и не настроил расписание показов.
В этой статье я покажу вам 10 конкретных настроек Яндекс.Директа, которые помогут существенно снизить расходы без потери качества трафика. Каждая настройка сопровождается практическими примерами и пошаговыми инструкциями для внедрения. Если вы хотите узнать больше о комплексной оптимизации рекламных кампаний, загляните на нашу страницу услуг по контекстной рекламе.
TL;DR — Коротко о главном
Основная идея: Яндекс.Директ содержит множество скрытых настроек, которые большинство рекламодателей игнорируют, но которые могут сократить расходы на рекламу на 30-50%.
Ключевые настройки для экономии:
- Корректировки ставок по времени суток — экономия до 25%
- Корректировки по устройствам — снижение CPA на 15-30%
- Расширенный геотаргетинг с исключениями — отсечение до 40% нецелевого трафика
- Ограничение средней цены конверсии — контроль допустимого CPA
- Исключение дорогих площадок РСЯ — экономия 20-35% в сетях
- Управление показами по полу и возрасту — точный таргетинг на ЦА
- Настройка целей для оптимизации — улучшение машинного обучения
- Многоуровневая минусовка — защита от нецелевых запросов
- Расписание показов — полное отключение в нерабочее время
- Автотаргетинг с ограничениями — поиск новых запросов с контролем бюджета
Время на внедрение: 2-4 часа на проверку и настройку всех параметров для одной кампании.
Ожидаемый результат: Снижение стоимости конверсии на 30-50% в течение 2-3 недель после внедрения.
Корректировки ставок по времени суток
Одна из самых недооцененных настроек Директа — корректировки ставок по времени показа рекламы. Эта опция доступна только при использовании ручных стратегий управления ставками и позволяет снижать показы до 10% от базовой ставки в нерабочие часы.
Как это работает: Вы анализируете статистику конверсий по часам в Яндекс.Метрике и видите, что большинство заказов приходит с 10:00 до 19:00 в будни, а в ночные часы конверсия падает до нуля или близка к этому. Вместо того чтобы платить полную ставку круглосуточно, вы можете понизить её на 50-90% в непродуктивное время.
Пошаговая настройка для B2B-бизнеса:
- Перейдите в настройки кампании → «Расписание показов и корректировки ставок»
- Включите корректировки по времени суток
- Установите понижающие коэффициенты: с 00:00 до 09:00 — минус 80%, с 19:00 до 00:00 — минус 60%
- Для выходных дней (суббота, воскресенье) установите корректировку минус 70-90%, если ваши менеджеры не работают
Реальный кейс: Компания по продаже промышленного оборудования в Москве внедрила корректировки времени и сократила расход бюджета на 22% за месяц. При этом количество целевых заявок осталось на том же уровне, потому что они просто перестали показывать рекламу тогда, когда никто не мог обработать заявку.
Важный момент: эта настройка работает только с ручными стратегиями («Ручное управление ставками», «Highest position», «Show in block»). Автоматические стратегии имеют свои встроенные алгоритмы оптимизации по времени.
Корректировки по типам устройств
Мобильный трафик часто обходится дороже, но конверсия с него может быть существенно ниже — особенно в B2B-сегменте и сложных продуктах. Директ позволяет гибко управлять ставками в зависимости от типа устройства пользователя.
Как анализировать эффективность по устройствам:
- Откройте Яндекс.Метрику → Отчеты → Технологии → Устройства
- Добавьте в отчет цель «Покупка» или «Заявка»
- Сравните конверсию (CR) для десктопов, планшетов и мобильных
- Рассчитайте CPA (стоимость конверсии) для каждого типа устройств
Часто картина выглядит так: десктопы дают CR 3-5%, мобильные — 0.5-1.5%. При одинаковых ставках вы переплачиваете за мобильный трафик в 2-3 раза.
Настройка корректировок:
- Перейдите в настройки кампании → «Корректировки ставок»
- Найдите раздел «Тип устройства»
- Если конверсия на мобильных в 2 раза ниже — установите корректировку минус 50%
- Если на планшетах конверсия близка к десктопной — оставьте без изменений или +10-20%
Пример из практики: Интернет-магазин сложной электроники обнаружил, что 70% мобильного трафика — это просто изучение ассортимента, а покупки совершаются с компьютеров. Снизив ставки на мобильных на 60%, они сэкономили 18% бюджета, при этом общее количество заказов даже немного выросло за счет перераспределения средств на более эффективные каналы.
Внимание: Не отключайте мобильный трафик совсем. Часто пользователи изучают товар на телефоне, а покупают позже с компьютера. Снижайте ставки, но оставайтесь видимыми.
Расширенный геотаргетинг с исключениями
Многие рекламодатели не знают, что в Яндекс.Директе по умолчанию реклама показывается не только жителям выбранного региона, но и всем, кто интересуется этим регионом или ищет информацию о нём. Это приводит к показам туристам, людям, планирующим переезд, и другим нецелевым аудиториям.
Два типа геотаргетинга в Директе:
- «Регион интереса» (по умолчанию) — показы всем, кто ищет информацию о выбранном регионе, независимо от местоположения
- «Регион нахождения» — показы только тем, кто физически находится в регионе или регулярно там бывает
Для локального бизнеса (салоны красоты, стоматологии, ремонт техники, доставка еды) второй вариант экономит до 30-40% бюджета, отсекая нецелевую аудиторию.
Как настроить:
- Откройте настройки кампании → «География показов»
- Нажмите на шестеренку рядом с выбранным регионом
- Выберите «Показывать только жителям и тем, кто регулярно бывает в регионе»
- Сохраните изменения
Дополнительная оптимизация — исключение районов: Если вы работаете только в определенных районах города, исключите остальные. Например, служба доставки воды в Москве работает только внутри МКАД — исключите Новую Москву, Подмосковье и отдаленные районы.
Кейс: Сервис химчистки мебели на дому в Санкт-Петербурге переключился на таргетинг «только жители» и исключил Ленинградскую область. Результат — снижение расхода на 35%, количество нецелевых звонков уменьшилось с 40% до 8%.
Ограничение по средней цене конверсии
Директ позволяет установить максимальную стоимость конверсии, выше которой система не будет тратить деньги. Эта настройка доступна в автоматических стратегиях и помогает защититься от неконтролируемого роста CPA.
Когда использовать:
- У вас высокомаржинальный продукт с четким пониманием допустимой стоимости привлечения клиента
- Вы знаете свою unit-экономику и максимальный CPA, при котором бизнес остается прибыльным
- Нужен строгий контроль расходов без постоянного ручного мониторинга
Как рассчитать максимальный CPA:
- Определите среднюю стоимость заказа (например, 15 000 рублей)
- Рассчитайте маржу (например, 40% = 6 000 рублей)
- Определите долю маркетинга в марже (например, 30% = 1 800 рублей)
- Это и есть ваш максимальный допустимый CPA
Настройка в Директе:
- Выберите стратегию «Оптимизация конверсий» или «Оптимизация кликов с оптимизацией конверсий»
- Включите опцию «Средняя цена конверсии»
- Укажите рассчитанное значение (например, 1 800 рублей)
- Установите недельный бюджет для контроля общих расходов
Важное предупреждение: Установка слишком низкого ограничения может привести к резкому падению объема трафика. Директ просто не будет показывать рекламу, если не сможет уложиться в заданный CPA. Рекомендуется начинать с ограничения на 20-30% ниже текущего CPA и постепенно снижать.
Пример: Онлайн-школа иностранных языков установила максимальный CPA на уровне 2 500 рублей (стоимость регистрации на пробный урок). В первую неделю объем заявок снизился на 15%, но общая стоимость привлечения упала на 28%, что сделало кампанию более рентабельной.
Исключение дорогих площадок РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает тысячи сайтов, и далеко не все из них приносят качественный трафик. Некоторые площадки генерируют клики, но не дают конверсий, съедая бюджет впустую.
Как найти неэффективные площадки:
- Откройте Яндекс.Директ → Статистика → вкладка «Площадки»
- Установите период анализа минимум 2 недели (лучше месяц)
- Отсортируйте по расходу по убыванию
- Найдите площадки с CTR ниже 0.5% или с нулевыми конверсиями при расходе более 1000 рублей
Критерии для исключения:
- CTR менее 0.3-0.5% — низкая релевантность аудитории
- Конверсия = 0 при расходе 1500+ рублей — площадка не приводит целевых пользователей
- Аномально высокий показатель отказов (более 85-90%) в Метрике
- Подозрительно короткое время на сайте (менее 5 секунд)
Массовое исключение площадок:
- Скачайте отчет по площадкам в Excel
- Отфильтруйте неэффективные по критериям выше
- Скопируйте список доменов
- В настройках кампании → «Стратегия и условия показа» → «Управление показами на площадках РСЯ»
- Добавьте домены в черный список через запятую или с новой строки
Рекомендация: Проверяйте список площадок каждые 2 недели, особенно в первые 1-2 месяца после запуска кампании. РСЯ постоянно тестирует новые площадки, и среди них могут появляться неэффективные.
Реальный результат: Интернет-магазин товаров для дома исключил 47 площадок с нулевой конверсией. Экономия составила 23% от бюджета РСЯ, при этом общее количество заказов из сетей осталось прежним — просто деньги перестали уходить в пустоту.
Управление показами по полу и возрасту
Если ваш продукт имеет четкую целевую аудиторию по демографическим признакам, корректировки ставок по полу и возрасту помогут избежать показов нецелевым сегментам.
Где брать данные для анализа:
- Яндекс.Метрика → Отчеты → Аудитория → Пол и возраст
- Яндекс.Директ → Статистика → добавить разрезы «Пол» и «Возраст»
- Сравните конверсию разных сегментов
Примеры применения:
Пример 1: Интернет-магазин косметики для женщин 25-40 лет. Анализ показал, что 85% покупок совершают женщины 25-44 лет, мужчины покупают редко (возможно, в подарок). Настройка: для мужчин всех возрастов корректировка минус 80%, для женщин младше 25 и старше 45 — минус 50%.
Пример 2: Фитнес-клуб премиум-класса. Основная аудитория — мужчины и женщины 28-45 лет с доходом выше среднего. Корректировки: для возрастов 18-24 и 55+ установлены понижающие коэффициенты минус 60%, так как конверсия в этих сегментах в 3 раза ниже.
Как настроить:
- Настройки кампании → «Корректировки ставок»
- Раздел «Пол» — установите процент корректировки для мужчин/женщин
- Раздел «Возраст» — выберите возрастные группы и установите коэффициенты
- Можно использовать отрицательные значения (до -100% = полное отключение) или положительные (повышение ставок на целевые сегменты)
Важно: Яндекс определяет пол и возраст на основе поведения пользователя, истории поисковых запросов и других данных. Точность составляет около 70-80%[2], поэтому не стоит полностью отключать показы для нецелевых сегментов — лучше понижать ставки на 60-90%.
Результат: Магазин детских товаров (целевая аудитория — женщины 25-40 лет) внедрил корректировки и снизил долю нецелевых кликов на 28%, при этом CPA упал на 19%.
Настройка целей для оптимизации
Автоматические стратегии Директа используют машинное обучение для поиска наиболее конверсионной аудитории. Но для эффективной работы алгоритму нужно минимум 10-15 конверсий в неделю. Что делать, если у вас дорогой продукт и мало трафика?
Решение — микроконверсии: Вместо основной цели «Покупка» или «Заявка» (которых может быть 2-3 в неделю) используйте промежуточные цели, которые происходят чаще:
- Скролл страницы на 50% и более — индикатор заинтересованности
- Время на сайте более 2 минут — пользователь изучает информацию
- Просмотр 3+ страниц за сеанс — глубокое взаимодействие
- Клик по кнопке «Узнать подробнее» или открытие калькулятора
- Просмотр видео более 30 секунд
Как это экономит бюджет: Получая больше данных о поведении заинтересованных пользователей, алгоритм Директа быстрее обучается и начинает показывать рекламу более релевантной аудитории. Это снижает количество пустых кликов и повышает общую конверсию кампании.
Настройка микроконверсий:
- В Яндекс.Метрике создайте составную цель: «Условие» → «Глубина просмотра ≥ 3 страницы» ИЛИ «Время на сайте ≥ 120 секунд»
- Дайте цели понятное название, например «Заинтересованный визит»
- В настройках кампании Директа выберите стратегию «Оптимизация конверсий»
- В поле «Цель для оптимизации» выберите созданную микроконверсию
- Установите недельный бюджет и дайте системе 1-2 недели на обучение
Важный момент: Микроконверсии — это не замена основных целей, а инструмент для ускорения обучения. Продолжайте отслеживать реальные заявки и покупки, корректируйте кампанию на основе финального CPA.
Кейс: B2B-компания по продаже промышленного оборудования получала 1-2 заявки в неделю, автоматические стратегии не работали. После внедрения микроконверсии «Просмотр страницы с кейсами + время на сайте более 90 сек» алгоритм получил 40-50 целевых событий в неделю. Через 3 недели CPA снизился на 34%, количество заявок выросло на 28%.
Минус-слова на уровне кампании и группы
Минус-слова — базовый инструмент оптимизации, но многие используют его неправильно, не понимая разницы между уровнями применения и упуская возможности кросс-минусовки.
Три уровня минус-слов:
- Уровень аккаунта (общая библиотека) — применяется ко всем кампаниям одновременно
- Уровень кампании — применяется ко всем группам объявлений в кампании
- Уровень группы/фразы — применяется только к конкретной группе или ключевой фразе
Универсальные минус-слова для большинства бизнесов:
бесплатно, даром, скачать, торрент, смотреть онлайн, скачать бесплатно, crack, взлом, вакансия, работа, резюме, зарплата, своими руками, самостоятельно, отзывы сотрудников, обучение профессии, курсы обучения (если вы не продаете обучение), реферат, дипломная работа, чертеж, гост, снип, wikipedia
Кросс-минусовка: Если у вас несколько групп объявлений с похожими, но разными услугами, добавьте ключи одной группы в минус-слова другой.
Пример: Группа 1 — «ремонт холодильников», Группа 2 — «ремонт стиральных машин». В минус-слова первой группы добавьте «стиральных машин, стиралка, стиральная», во вторую — «холодильник, холодильная, морозильная». Это предотвратит пересечение групп и повысит релевантность.
Регулярное пополнение минус-слов:
- Каждую неделю открывайте отчет «Поисковые запросы» в Директе
- Сортируйте по расходу
- Ищите нецелевые запросы, которые принесли клики, но не конверсии
- Добавляйте нецелевые слова в минус-слова на соответствующем уровне
Подробнее о работе с семантикой и минус-словами читайте в нашем блоге о контекстной рекламе.
Расписание показов рекламы
В отличие от корректировок ставок по времени, расписание показов позволяет полностью отключить рекламу в определенные часы или дни. Это критично для бизнесов, где некому обработать заявку вне рабочего времени.
Когда использовать полное отключение:
- Бизнес с обработкой заявок только в рабочее время (call-центры, консультации)
- Услуги, требующие немедленной реакции (эвакуаторы, аварийные службы — здесь, наоборот, работа 24/7)
- Офлайн-точки с четким графиком работы
- B2B-сегмент, где решения принимаются в рабочие часы
Настройка расписания:
- Настройки кампании → «Расписание показов»
- Выберите режим «Задать время показа вручную»
- Отметьте на сетке часы и дни, когда реклама должна показываться
- Сохраните изменения
Пример для call-центра (пн-пт, 9:00-18:00):
Включите показы только в рабочие дни с 9:00 до 18:00. В остальное время реклама показываться не будет, бюджет не расходуется. Это особенно важно, если ваши конкуренты работают круглосуточно — нет смысла платить за клики и терять клиентов, которые не дождались ответа.
Нюанс: Если ваш бизнес может принимать заявки через форму на сайте с обработкой на следующий день, не отключайте показы полностью. Лучше используйте корректировки ставок (снижение на 50-70%) и добавьте на сайт уведомление «Заявки, оставленные после 18:00, будут обработаны на следующий рабочий день».
Результат: Юридическая консультация с графиком работы пн-пт 10:00-19:00 отключила показы в выходные и ночные часы. Экономия бюджета составила 31%, при этом количество целевых обращений не изменилось — люди просто стали оставлять заявки в рабочее время или на следующий день.
Автотаргетинг с ограничениями
Автотаргетинг в Директе — это технология, которая автоматически подбирает поисковые запросы для показа вашей рекламы на основе содержимого сайта и объявлений. Многие рекламодатели боятся его использовать из-за риска нецелевых показов, но при правильной настройке он может находить дешевые конверсионные запросы.
Главное правило: Автотаргетинг — это не замена ключевым фразам, а дополнение к ним для поиска новых возможностей.
Как настроить автотаргетинг безопасно:
- Создайте отдельную кампанию или группу объявлений специально для автотаргетинга
- Выделите на эксперимент 15-20% от общего бюджета на поиск
- Установите дневной лимит расхода (например, 500-1000 рублей)
- Добавьте максимально полный список минус-слов на уровне кампании
- Выберите стратегию с ограничением CPA или средней ценой клика
- Включите цели для оптимизации из Метрики
Настройка автотаргетинга:
При создании группы объявлений выберите «Автотаргетинг» вместо ключевых фраз. Директ автоматически определит, по каким запросам показывать рекламу, анализируя содержимое вашего сайта и объявлений.
Мониторинг и оптимизация:
- Каждые 3-5 дней проверяйте отчет «Поисковые запросы» для автотаргетинга
- Добавляйте нецелевые слова в минус-слова
- Эффективные запросы с конверсиями добавляйте в основную кампанию как отдельные ключевые фразы
- Через 2-3 недели оцените общий CPA и ROI автотаргетинга
Реальный пример: Интернет-магазин спортивного питания запустил автотаргетинг с бюджетом 20% от основной кампании. За месяц система нашла 37 конверсионных запросов, о которых владелец не знал (например, «казеин для набора массы ночью», «изолят без лактозы для аллергиков»). Средний CPA в автотаргетинге оказался на 15% ниже, чем в основной кампании. Эти запросы добавили в семантику, автотаргетинг продолжил работать для поиска новых возможностей.
Чек-лист проверки настроек Директа
Используйте этот чек-лист для аудита своих действующих кампаний. Отметьте настройки, которые уже внедрены, и те, которые нужно добавить:
Корректировки ставок:
- Настроены корректировки по времени суток (для ручных стратегий)
- Настроены корректировки по типам устройств на основе анализа CR
- Настроены корректировки по полу и возрасту для товаров с четкой ЦА
Геотаргетинг:
- Выбран правильный тип таргетинга (регион нахождения vs регион интереса)
- Исключены нецелевые районы/регионы
Стратегии и ограничения:
- Установлено ограничение по средней цене конверсии (если применимо)
- Настроены цели для оптимизации в Метрике
- Используются микроконверсии при малом трафике
РСЯ и площадки:
- Проведен анализ эффективности площадок за последний месяц
- Исключены площадки с CTR менее 0.5% или CR = 0
- Настроено регулярное (раз в 2 недели) обновление черного списка
Минус-слова:
- Добавлены универсальные минус-слова на уровне кампании
- Настроена кросс-минусовка между группами
- Еженедельно проверяются поисковые запросы и добавляются новые минус-слова
Расписание:
- Настроено расписание показов в соответствии с графиком работы
- Или настроены понижающие корректировки для нерабочего времени
Эксперименты:
- Запущен автотаргетинг с выделенным бюджетом 15-20%
- Настроен мониторинг поисковых запросов автотаргетинга
Рекомендация: Распечатайте этот чек-лист и проходите по нему каждый месяц для всех активных кампаний. Это займет 30-40 минут, но может сэкономить тысячи рублей бюджета.
Типичные ошибки при оптимизации настроек
Даже зная о скрытых настройках Директа, многие рекламодатели совершают ошибки при их внедрении. Вот самые распространенные из них:
Ошибка 1: Слишком агрессивные корректировки сразу
Новички часто устанавливают корректировки минус 90-100% для всех неэффективных сегментов одновременно. Результат — резкое падение трафика и потеря данных для анализа. Правильно: Снижайте ставки постепенно, начиная с минус 30-50%, наблюдайте за результатами 1-2 недели, затем корректируйте дальше.
Ошибка 2: Исключение площадок без достаточной статистики
Исключать площадку после 10 кликов и нулевых конверсий — преждевременно. Для статистически значимого решения нужно минимум 50-100 кликов или расход от 1500 рублей. Правильно: Установите минимальные пороги для принятия решений и придерживайтесь их.
Ошибка 3: Использование только микроконверсий без отслеживания реальных целей
Микроконверсии — инструмент для обучения алгоритма, но не замена бизнес-целям. Если оптимизировать только по скроллу страницы, можно получить много дешевых посетителей, но ноль продаж. Правильно: Используйте микроконверсии для стратегии, но принимайте решения на основе финального CPA и ROI.
Ошибка 4: Полное отключение автотаргетинга из-за страха
Многие отказываются от автотаргетинга, прочитав негативные отзывы. При этом теряют возможность находить дешевый конверсионный трафик. Правильно: Тестируйте автотаргетинг с ограниченным бюджетом, тщательной минусовкой и регулярным мониторингом.
Ошибка 5: Настройка и забывание
Самая критичная ошибка — настроить все один раз и не возвращаться к оптимизации. Рынок, конкуренты, площадки, аудитория постоянно меняются. Правильно: Планируйте регулярные сессии оптимизации: еженедельно — минус-слова и площадки, ежемесячно — корректировки и стратегии.
Ошибка 6: Копирование чужих настроек без анализа своих данных
То, что сработало у конкурента или в кейсе, может не сработать у вас. Каждый бизнес уникален. Правильно: Используйте чужой опыт как гипотезу для тестирования, но принимайте решения на основе своей статистики.
Ошибка 7: Игнорирование сезонности
Настройки, эффективные летом, могут быть неэффективными зимой. Например, для товаров к Новому году в декабре нужно повышать ставки, а не понижать. Правильно: Пересматривайте стратегию перед началом сезонных периодов.
Часто задаваемые вопросы
Вопрос 1: Сколько времени нужно на внедрение всех 10 настроек?
Для одной кампании с 3-5 группами объявлений полная настройка займет 2-4 часа. Это включает анализ статистики, расчет корректировок, настройку в интерфейсе и проверку. Для крупных аккаунтов с десятками кампаний может потребоваться несколько дней работы, но результат окупит затраченное время.
Вопрос 2: Можно ли использовать эти настройки для автоматических стратегий?
Большинство настроек (геотаргетинг, исключение площадок, минус-слова, расписание, корректировки по полу/возрасту/устройствам) работают с любыми стратегиями. Корректировки по времени суток доступны только для ручных стратегий. Ограничение по средней цене конверсии — только для автоматических стратегий с оптимизацией.
Вопрос 3: Насколько быстро будет виден результат после внедрения?
Первые изменения (снижение расхода) заметны уже через 2-3 дня. Для оценки влияния на конверсию и CPA нужно подождать 2-3 недели, чтобы накопить статистически значимые данные. Автоматические стратегии требуют дополнительного времени на переобучение — до 7-14 дней.
Вопрос 4: Что делать, если после внедрения настроек упал трафик и количество конверсий?
Это нормально, если вы применили агрессивные ограничения. Проверьте: не установлены ли корректировки минус 80-100% для большинства сегментов, не слишком ли жесткое ограничение CPA, не исключены ли все площадки РСЯ. Ослабьте настройки на 20-30% и наблюдайте за динамикой. Цель — снизить стоимость конверсии, а не объем трафика.
Вопрос 5: Нужно ли использовать все 10 настроек одновременно?
Нет, не обязательно. Начните с 3-4 наиболее релевантных для вашего бизнеса: геотаргетинг, минус-слова, корректировки по устройствам, исключение площадок. Затем постепенно добавляйте остальные, отслеживая влияние каждой. Такой подход позволит понять, какие настройки дают максимальный эффект именно в вашем случае.
Заключение
Яндекс.Директ — мощный инструмент с огромным количеством возможностей для оптимизации, большинство из которых остаются незамеченными рекламодателями. Внедрение даже 5-6 настроек из описанных выше может сократить ваш рекламный бюджет на 30-50% без потери качественных лидов и продаж.
Ключевые выводы:
- Корректировки ставок по времени, устройствам, полу и возрасту отсекают нецелевой трафик и снижают CPA
- Правильный геотаргетинг исключает до 40% бесполезных показов для локального бизнеса
- Регулярное исключение неэффективных площадок РСЯ экономит 20-35% бюджета в сетях
- Микроконверсии и правильная настройка целей ускоряют обучение автоматических стратегий
- Многоуровневая минусовка и кросс-минусовка защищают от нецелевых запросов
- Автотаргетинг с ограничениями находит новые дешевые конверсионные запросы
Главное — не пытайтесь внедрить все сразу. Действуйте поэтапно, анализируйте результаты каждого изменения, корректируйте настройки на основе реальных данных. Контекстная реклама — это не разовая настройка, а постоянный процесс оптимизации.
Следующий шаг: Прямо сейчас откройте свой аккаунт Яндекс.Директа и пройдите по чек-листу из этой статьи. Отметьте, какие настройки у вас уже есть, а какие нужно добавить. Выберите 2-3 приоритетные настройки и внедрите их на этой неделе. Через месяц сравните показатели — скорее всего, вы приятно удивитесь результатам.
Если вам нужна помощь в комплексной оптимизации рекламных кампаний, настройке аналитики или аудите текущих настроек, переходите на нашу страницу настройки Яндекс.Директа и оставьте заявку на консультацию. Мы поможем выжать максимум из каждого рубля рекламного бюджета.
Хотите получить подробный чек-лист по всем 10 настройкам в формате PDF для печати? Напишите нам через форму обратной связи, и мы вышлем его бесплатно вместе с калькулятором расчета оптимальных корректировок ставок.